{"id":48617,"date":"2020-05-30T10:05:59","date_gmt":"2020-05-30T08:05:59","guid":{"rendered":"https:\/\/weedy.fr\/?p=48617"},"modified":"2023-10-27T11:04:36","modified_gmt":"2023-10-27T09:04:36","slug":"le-cbd-sur-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/weedy.fr\/blog\/le-cbd-sur-les-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Le CBD sur les r\u00e9seaux sociaux : parole populaire ou outil marketing ?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"48617\" class=\"elementor elementor-48617\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3bde0d98 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3bde0d98\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-9649953\" data-id=\"9649953\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-62ef7d63 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"62ef7d63\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: left;\">On le lit \u00e0 tout bout de champ\u00a0: <a href=\"https:\/\/weedy.fr\/le-cbd-cest-quoi\"><strong>le CBD<\/strong><\/a> est partout. Pourtant le sujet est encore peu connu du tr\u00e8s grand public. Un autre domaine est par contre indubitablement omnipr\u00e9sent dans nos vies\u00a0: celui des <strong>r\u00e9seaux sociaux<\/strong>. Avec pr\u00e8s de 2h30 pass\u00e9es chaque jour en moyenne sur <strong>Instagram, Facebook, Snapchat<\/strong> et les autres, il semble logique d\u2019accorder une place de choix au <strong><a href=\"https:\/\/weedy.fr\" data-internallinksmanager029f6b8e52c=\"1\" title=\"CBD - cannabidiol\">CBD<\/a> sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>. Quel r\u00f4le commun ces deux-l\u00e0 se sont-ils cr\u00e9\u00e9s\u00a0? Les m\u00e9dias sociaux sont-ils une simple <strong>plateforme d\u2019\u00e9change pour le grand public<\/strong> ou un <strong>outil promotionnel<\/strong>\u00a0? La r\u00e9ponse se situe probablement entre les deux.<\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_80 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommaire<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #43b981;color:#43b981\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #43b981;color:#43b981\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/weedy.fr\/blog\/le-cbd-sur-les-reseaux-sociaux\/#Arrivee_du_CBD_sur_les_reseaux_sociaux\" >Arriv\u00e9e du CBD sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/weedy.fr\/blog\/le-cbd-sur-les-reseaux-sociaux\/#CBD_le_roi_de_limage_et_donc_dInstagram\" >CBD, le roi de l\u2019image, et donc d\u2019Instagram<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/weedy.fr\/blog\/le-cbd-sur-les-reseaux-sociaux\/#Le_CBD_sur_les_reseaux_sociaux_comme_outil_marketing\" >Le CBD sur les r\u00e9seaux sociaux comme outil marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/weedy.fr\/blog\/le-cbd-sur-les-reseaux-sociaux\/#Que_peut-on_montrer_du_CBD_sur_les_reseaux_sociaux\" >Que peut-on montrer du CBD sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: left;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Arrivee_du_CBD_sur_les_reseaux_sociaux\"><\/span>Arriv\u00e9e du CBD sur les r\u00e9seaux sociaux<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><figure id=\"attachment_48622\" aria-describedby=\"caption-attachment-48622\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-48622\" src=\"https:\/\/weedy.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/R\u00e9seaux-sociaux-information-cbd-min.jpg\" alt=\"R\u00e9seaux-sociaux-information-cbd\" width=\"700\" height=\"466\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-48622\" class=\"wp-caption-text\">Internet et les r\u00e9seaux sociaux ont r\u00e9ponse \u00e0 tout\u00a0: pourquoi pas \u00e0 nos questions sur le <a href=\"https:\/\/weedy.fr\" data-internallinksmanager029f6b8e52c=\"1\" title=\"CBD - cannabidiol\">CBD<\/a>\u00a0?<\/figcaption><\/figure><p style=\"text-align: left;\">L\u2019<strong>int\u00e9r\u00eat pour le <a href=\"https:\/\/weedy.fr\" data-internallinksmanager029f6b8e52c=\"1\" title=\"CBD - cannabidiol\">CBD<\/a><\/strong> n\u2019est pas nouveau, on en retrouve des traces sur les r\u00e9seaux sociaux remontant \u00e0 plusieurs ann\u00e9es. Ce qui est nouveau par contre, c\u2019est l\u2019<strong>engouement des internautes<\/strong> \u00e0 son sujet. En quelques ann\u00e9es et <strong>assouplissements des lois<\/strong> de diff\u00e9rents pays arriv\u00e9s \u00e0 point nomm\u00e9, le <a href=\"https:\/\/weedy.fr\/\">cannabidiol<\/a> est progressivement pass\u00e9 <strong>d\u2019un produit de niche \u00e0 une substance grand public<\/strong>.<\/p><p style=\"text-align: left;\">Les d\u00e9buts du CBD ont pu \u00eatre marqu\u00e9s par une forme d\u2019<strong>int\u00e9r\u00eat pour l\u2019interdit<\/strong>. La mol\u00e9cule \u00e9tant directement extraite du cannabis, certains y ont tout d\u2019abord vu une opportunit\u00e9 de se procurer un produit jusque-l\u00e0 tabou <strong>\u00e0 moindre co\u00fbt, l\u00e9galement<\/strong> et en se d\u00e9barrassant des risques du march\u00e9 noir. <strong>L\u2019int\u00e9r\u00eat pour le CBD va cependant d\u00e9sormais bien au-del\u00e0.<\/strong><\/p><p style=\"text-align: left;\">Aujourd\u2019hui, de nombreux consommateurs voient dans le CBD une chance de r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins\u00a0: trouver des <strong>solutions naturelles \u00e0 utiliser au quotidien<\/strong>, que cela soit en termes de <strong>cosm\u00e9tiques comme de soulagement des douleurs physiques et morales.<\/strong><\/p><p style=\"text-align: left;\">Face \u00e0 un paysage m\u00e9diatique sommes toutes manich\u00e9en, avec d\u2019un c\u00f4t\u00e9 les <a href=\"https:\/\/weedy.fr\/blog\/le-cbd-est-partout\/\">marketeurs<\/a> ventant les qualit\u00e9s des nouveaux produits et de l\u2019autre les opposants \u00e0 toute forme de d\u00e9riv\u00e9 du cannabis, il semble donc logique que le <strong>grand public s\u2019empare du sujet<\/strong>. XXI\u00e8me si\u00e8cle oblige, cela se fait sur les <strong>r\u00e9seaux sociaux<\/strong>.<\/p><h2 style=\"text-align: left;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CBD_le_roi_de_limage_et_donc_dInstagram\"><\/span>CBD, le roi de l\u2019image, et donc d\u2019Instagram<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><figure id=\"attachment_48620\" aria-describedby=\"caption-attachment-48620\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-48620\" src=\"https:\/\/weedy.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Jack-Herrer-esth\u00e9tique-min.jpg\" alt=\"Jack-Herrer-esth\u00e9tique\" width=\"700\" height=\"394\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-48620\" class=\"wp-caption-text\">L\u2019esth\u00e9tisme du plant de cannabis participe \u00e0 sa popularit\u00e9 sur Instagram<\/figcaption><\/figure><p style=\"text-align: left;\">D\u00e9but 2020, le <strong>hashtag #cbd<\/strong> affiche pr\u00e8s de 9 millions d\u2019images sur <strong>Instagram<\/strong>. #hemp en compte un peu plus de 4 millions, #cannabis plus de 20 et <a href=\"https:\/\/weedy.fr\/quest-ce-que-le-thc\">#thc<\/a> plus de 10. Le <strong>secteur cannabique<\/strong>, s\u2019il fallait encore une preuve, a donc le vent en poupe. On aurait cependant pu s\u2019attendre \u00e0 des <strong>chiffres plus importants<\/strong> encore, on y reviendra dans la suite de cet article.<\/p><p style=\"text-align: left;\">En plus d\u2019\u00eatre tous deux \u00e0 la fois <strong>visuels et tr\u00e8s populaires<\/strong>, le CBD et Instagram ont un autre point commun\u00a0: les cosm\u00e9tiques. Tous deux connaissent en effet un d\u00e9veloppement rapide \u00e0 travers un <strong>public jeune<\/strong> (71% des instagrameurs ont moins de 35 ans), souvent f\u00e9minin et int\u00e9ress\u00e9 par les <strong>produits d\u2019entretien de la peau<\/strong>. Ce n\u2019est d\u2019ailleurs pas un hasard si Kim Kardashian, l\u2019une des <strong>influenceuses les plus connues et les mieux r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es<\/strong> au monde, a fait du CBD et des cosm\u00e9tiques le th\u00e8me de sa quatri\u00e8me baby shower au printemps 2019.<\/p><p style=\"text-align: left;\">En 2019 toujours, une \u00e9tude men\u00e9e par <a href=\"https:\/\/www.socialstandards.com\/cbd-trends-consumer-insights-report-2019\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Social Standards<\/a> (agence sp\u00e9cialis\u00e9e dans l\u2019analyse de donn\u00e9es) s\u2019est ainsi int\u00e9ress\u00e9e aux <strong>sous-domaines du CBD<\/strong> qui mobilisent le plus les internautes. 195 millions de posts Instagram ont pour cela \u00e9t\u00e9 \u00e9tudi\u00e9s, sur la base du territoire am\u00e9ricain. Les r\u00e9sultats ont tr\u00e8s clairement positionn\u00e9 le <strong>secteur de la beaut\u00e9 comme num\u00e9ro un de l\u2019int\u00e9r\u00eat<\/strong>. Le <a href=\"https:\/\/weedy.fr\/blog\/cbd-et-anxiete\/\"><strong>bien-\u00eatre<\/strong><\/a>, la <strong>nourriture et les boissons<\/strong>, puis les <strong>boissons alcoolis\u00e9es<\/strong> occupent respectivement les places suivantes.<\/p><h2 style=\"text-align: left;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_CBD_sur_les_reseaux_sociaux_comme_outil_marketing\"><\/span>Le CBD sur les r\u00e9seaux sociaux comme outil marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p style=\"text-align: left;\">Avec des produits d\u00e9riv\u00e9s toujours plus nombreux, l\u2019explosion du march\u00e9 du CBD a rendu la <strong>concurrence impitoyable<\/strong> pour les producteurs. En parall\u00e8le, le grand public s\u2019est empar\u00e9 du sujet \u00e0 sa mani\u00e8re, notamment sur les r\u00e9seaux sociaux. Cons\u00e9quence logique, les <strong>marketeurs<\/strong> se sont eux aussi rapproch\u00e9s de ces nouveaux modes de communication avec en t\u00eate des objectifs diff\u00e9rents, mais n\u00e9anmoins compl\u00e9mentaire\u00a0: <strong>cr\u00e9er une communaut\u00e9 autour de leurs produits<\/strong>, l\u2019engager en les incitant \u00e0 parler du CBD \u00e0 leur tour, et bien s\u00fbr, id\u00e9alement, la convertir en clients.<\/p><p style=\"text-align: left;\">Les r\u00e9seaux sociaux constituent donc un <strong>outil marketing puissant pour la promotion du CBD<\/strong>. Pour autant, les <a href=\"https:\/\/weedy.fr\/blog\/le-cannabis-est-il-legal\/\"><strong>diff\u00e9rents l\u00e9gislations nationales<\/strong><\/a><strong> et supranationales<\/strong> varient tr\u00e8s largement sur le sujet, avec des pays qui l\u2019autorisent, d\u2019autres qui le tol\u00e8rent et certains qui continuent de l\u2019interdire formellement. <strong>Parler du CBD sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong> est bien s\u00fbr possible, ce n\u2019en est pas moins une <strong>t\u00e2che d\u00e9licate<\/strong>. Si le grand public reste relativement libre, le <strong>march\u00e9 publicitaire<\/strong> est quant \u00e0 lui bien plus <strong>strictement contr\u00f4l\u00e9<\/strong>.<\/p><h2 style=\"text-align: left;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_peut-on_montrer_du_CBD_sur_les_reseaux_sociaux\"><\/span>Que peut-on montrer du CBD sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><figure id=\"attachment_48621\" aria-describedby=\"caption-attachment-48621\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-48621\" src=\"https:\/\/weedy.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Promotion-CBD-r\u00e9seaux-sociaux-min.jpg\" alt=\"Promotion-CBD-r\u00e9seaux-sociaux\" width=\"700\" height=\"466\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-48621\" class=\"wp-caption-text\">La promotion du CBD sur les r\u00e9seaux sociaux r\u00e9pond \u00e0 des r\u00e8gles strictes<\/figcaption><\/figure><p style=\"text-align: left;\">Bien qu\u2019une place existe sans conteste pour le CBD sur les r\u00e9seaux sociaux, sa pr\u00e9sence n\u2019est pas aussi facile ni bienvenue qu\u2019on pourrait le penser. En effet, tous appartiennent \u00e0 des <strong>poids lourds du march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong>, qui ne veulent pas prendre de risques aupr\u00e8s des diff\u00e9rents gouvernements. <strong>R\u00e9seaux sociaux comme moteurs de recherche<\/strong> ont ainsi tendance \u00e0 mettre leurs algorithmes \u00e0 jour plus lentement que les lois n\u2019\u00e9voluent. Facebook, Instagram, Google et Bing prennent ainsi tous de nombreuses pr\u00e9cautions \u00e0 l\u2019\u00e9vocation du CBD, ce qui impacte directement les posts qui le mentionnent.<\/p><p style=\"text-align: left;\">Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019une limite de haute importance pour le marketing des entreprises du secteur puisque les deux g\u00e9ants <strong>Instagram et Facebook<\/strong> (le premier appartenant par ailleurs au deuxi\u00e8me) n\u2019ont pendant longtemps <strong>autoris\u00e9 aucune campagne publicitaire mentionnant le CBD<\/strong>. Cela ne concerne pas seulement les textes en faisant la promotion, mais \u00e9galement la simple pr\u00e9sence du terme sur une image produit ou dans un produit vendu en suivant un lien pr\u00e9sent dans la publicit\u00e9. Depuis l\u2019\u00e9t\u00e9 2019, <strong>le bannissement total <\/strong><a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/facebook-tweaking-policy-cbd-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>semble avoir \u00e9t\u00e9 lev\u00e9<\/strong><\/a>, pour autant faire la promotion du CBD sur ces r\u00e9seaux reste un d\u00e9fi.<\/p><p style=\"text-align: left;\">D\u2019autres ont quant \u00e0 eux officiellement <strong>autoris\u00e9 la publicit\u00e9 pour le CBD<\/strong> sur leur plateforme. C\u2019est notamment le cas de <strong>Snapchat<\/strong>, tr\u00e8s populaire chez les plus jeunes (moins de 25 ans) qui a publi\u00e9 une politique d\u2019entreprise indiquant clairement ce qui peut ou non \u00eatre publi\u00e9 concernant le cannabidiol et m\u00eame le cannabis en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Image Title Description Rating Price Cart Pineapple CBD Indoor Hydroponique Pineapple CBD : des fleurs complexes et parfum\u00e9es C\u00f4t\u00e9 g\u00e9n\u00e9tique, Note 4.64 sur 5 A partir de 7.60&euro; Choix des options Orange Bud CBD Greenhouse Orange Bud CBD greenhouse, plaisir fruit\u00e9 Comme son nom ne Note 4.37 sur 5 A partir de 4.55&euro; Choix des [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":41,"featured_media":48621,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_sitemap_exclude":false,"_sitemap_priority":"","_sitemap_frequency":"","footnotes":""},"categories":[367],"tags":[],"class_list":["post-48617","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-culture-cbd"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.9 (Yoast SEO v26.9) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Le CBD sur les r\u00e9seaux sociaux : parole populaire ou outil marketing ?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le CBD sur les r\u00e9seaux sociaux sert-il de plateforme d&#039;\u00e9change au grand public ou n&#039;est-il qu\u2019un outil promotionnel ? 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