CBD en las redes sociales: ¿discurso popular o herramienta de marketing?

Vemos su nombre escrito todo el tiempo: el CBD está en todas partes. Sin embargo, el tema es aún poco conocido por el público en general. Por otro lado, otro ámbito es sin duda omnipresente en nuestras vidas: el de las redes sociales. Con un promedio de 2 horas dedicadas cada día en Instagram, Facebook, Snapchat etc, parece lógico dar un lugar de honor al CBD en las redes sociales. ¿Qué papel tienen en común? ¿Son las redes sociales una simple plataforma de intercambio para el público en general o se trata de una herramienta promocional ? La respuesta probablemente se encuentre en algún punto medio.

Llegada del CBD a las redes sociales

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Internet y las redes sociales tienen respuestas para todo: ¿sabrán contestar a nuestras preguntas sobre el CBD?

El interés por el CBD no es nuevo, hay rastros de él en las redes sociales que datan de hace varios años. Lo nuevo, sin embargo, es el entusiasmo en internet sobre ello. En unos años y con el aflojamiento de las leyes de diferentes países , el cannabidiol gradualmente pasó de ser un producto de nicho a una sustancia de consumo público.

Los inicios del CBD pueden haber sido marcados por una forma deinterés en lo prohibido. Dado que la molécula se extrae directamente del cannabis, algunas personas la vieron por primera vez como una oportunidad para obtener un producto que anteriormente había sido tabú a bajo precio, legalmente y deshaciéndose de los riesgos del mercado negro. Sin embargo, el interés en el CBD ahora va mucho más allá.

Hoy en día, muchos consumidores ven el CBD como una oportunidad para satisfacer sus necesidades: encontrar soluciones naturales utilizables a diariotanto para temas cosméticos como para el alivio del dolor físico y moral.

Frente a un panorama mediático, todos somos maniqueos, con por un lado marketers que promocionan las cualidades de los nuevos productos y del otro lado los que se oponen a cualquier forma de derivado del cannabis, parece lógico que el público en general decida hablar del tema, y el siglo XNUMX requiere que esto se haga en las redes sociales.

CBD, rey de la imagen y, por lo tanto, de Instagram

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La estética de la planta de cannabis contribuye a su popularidad en Instagram

A principios de 2020, el hashtag #cbd muestra casi 9 millones de imágenes en Instagram. #hemp tiene poco más de 4 millones, #cannabis más de 20 y #thc más de 10. El sector del cannabis, por lo tanto, está de moda. Sin embargo, se podían esperar cifras mayores todavía, volveremos a esto más adelante en este artículo.

Además de ser ambos al mismo tiempo visuales y muy populares, el CBD e Instagram tienen otra cosa en común: los cosméticos. Ambos están experimentando un rápido desarrollo a través de un público joven (71% de los instagramers son menores de 35 años), a menudo mujeres e interesados en productos para el cuidado de la piel. No es casualidad que Kim Kardashian, una de los influencers más conocidos y mejor pagados del mundo, hiciera del CBD y los cosméticos el tema de su cuarta baby shower en la primavera de 2019.

Todavía en 2019, un estudio de Social Standards (agencia especializada en análisis de datos) por lo tanto se interesó en los subdominios del CBD que más movilizan a los usuarios de internet. Se han estudiado 195 millones de publicaciones de Instagram para esto, basadas en territorio estadounidense. Los resultados posicionaron muy claramente el sector de belleza como número uno en interés. El bienestar, el comida y las bebidas, y después las bebidas alcohólicas ocupan respectivamente los siguientes lugares.

El CBD en las redes sociales como herramienta de marketing

Con un número creciente de derivados, la explosión del mercado del CBD ha hecho que la competencia se vuelva despiadada para los productores. Al mismo tiempo, el público en general ha abordado el tema a su manera, especialmente en las redes sociales. Consecuencia lógica, los marketers también se han acercado a estos nuevos modos de comunicación con objetivos diferentes, pero complementarios: crear una comunidad alrededor de sus productos, hacer que hable sobre el CBD y, por supuesto, idealmente, que se convierta en clientes.

Las redes sociales son por lo tanto una poderosa herramienta de marketing para promover el CBD. Sin embargo, las diferentes leyes nacionales y supranacional varían ampliamente en el tema, con países que lo permiten, otros que lo toleran y algunos que continúan prohibiéndolo formalmente. Hablar de CBD en las redes sociales es, por supuesto, posible, sin embargo, es una tarea delicada. Si el público en general sigue siendo relativamente libre, el mercado publicitario es mucho más estrictamente controlado.

¿Qué se puede mostrar sobre el CBD en las redes sociales?

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La promoción del CDB en las redes sociales cumple con reglas estrictas

Aunque no haya duda de que existe un lugar para el CBD en las redes sociales, su presencia no es tan fácil o bienvenida como se podría pensar. De hecho, todas pertenecen a peces gordos ​​del mercado digital, que no quieren arriesgarse con los diferentes gobiernos. Las redes sociales como motores de búsqueda, por lo tanto, tienden a actualizar sus algoritmos más lentamente de lo que evolucionan las leyes. Facebook, Instagram, Google y Bing toman muchas precauciones cuando hablan de CBD, lo que afecta directamente las publicaciones que lo mencionan.

Este es un límite muy importante para la comercialización de empresas del sector ya que los dos gigantes Instagram y Facebook (el primero también pertenece al segundo) durante mucho tiempo no han podido publicar ninguna campaña publicitaria que mencione el CBD. Esto no solo afecta a los textos que lo promueven, sino también a la simple presencia del término en una imagen de producto o en un producto vendido siguiendo un enlace en el anuncio. Desde el verano de 2019 esa prohibición total parece haber sido levantada, sin embargo, promover el CBD en estas redes sigue siendo un desafío.

Otros han finalmente autorizado oficialmente la publicidad para el CBD en su plataforma. Este es el caso por ejemple con Snapchat, muy popular entre los más jóvenes (menores de 25 años) que publicó una política de la empresa que indica claramente lo que se puede y lo que no se puede publicar sobre el cannabidiol e incluso el cannabis en general.

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