CBD sui social network: linguaggio popolare o strumento di marketing?

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Lo leggiamo sempre: CBD è ovunque. Tuttavia, l'argomento è ancora poco noto al grande pubblico. Tuttavia, un altro settore è senza dubbio onnipresente nella nostra vita: quello di i social network. Con quasi 2h30 trascorse in media ogni giorno Instagram, Facebook, Snapchat e gli altri, sembra logico dare un posto d'onore al CBD sui social media. Quale ruolo comune hanno creato questi due l'uno per l'altro? I social media sono semplici piattaforma di scambio per il grande pubblico o strumento promozionale ? La risposta probabilmente sta nel mezzo.

Arrivo del CBD sui social network

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Internet e i social network hanno la risposta a tutto: perché non le nostre domande sul CBD?

ilinteresse per il CBD non è una novità, ne troviamo tracce sui social risalenti a diversi anni fa. La novità, però, è ilentusiasmo degli utenti di Internet di lei. In pochi anni e rilassamento delle leggi provenienti da diversi paesi al momento giusto, il cannabidiolo gradualmente passato da prodotto di nicchia a sostanza mainstream.

L’approccio iniziale con il CBD potrebbe essere contrassegnato da una forma di interesse per il proibito. Poiché la molecola viene estratta direttamente dalla cannabis, alcune persone l'hanno vista come un'opportunità per ottenere un prodotto che era stato precedentemente tabù a buon mercato, in modo legale e sbarazzandosi dei rischi del mercato nero. L'interesse per il CBD, tuttavia, ora va ben oltre.

Oggi molti consumatori vedono il CBD come un'opportunità per soddisfare le loro esigenze: trovare soluzioni naturali per l'uso quotidiano, sia in termini di cosmetici come sollievo per il dolore fisico e morale.

Di fronte a un panorama mediatico, siamo tutti manichini, con da un lato il marketing propagandando le qualità dei nuovi prodotti e dell'altro che si oppone a qualsiasi forma di derivato della cannabis, sembra quindi logico che il il grande pubblico affronti l'argomento. Il XXI° secolo lo richiede, questo è discusso sui social network.

CBD, il re dell'immagine, e quindi di Instagram

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L'estetica della pianta di cannabis contribuisce alla sua popolarità su Instagram

All'inizio del 2020, il hashtag #cbd visualizza quasi 9 milioni di immagini Instagram. #hemp ha poco più di 4 milioni, #cannabis oltre 20 e #thc più di 10. Il settore della cannabis, se fossero necessarie ulteriori prove, quindi ha il vento tra le vele. Tuttavia, ci si sarebbe aspettati numeri più grandi di nuovo, torneremo su questo più avanti in questo articolo.

Oltre ad essere entrambi allo stesso tempo visivi e molto popolari, CBD e Instagram hanno un'altra cosa in comune: i cosmetici. Entrambi stanno vivendo un rapido sviluppo pubblico giovane (Il XNUMX% degli Instagramer ha meno di XNUMX anni), spesso di sesso femminile e interessato ai prodotti per la cura della pelle. Non è un caso che Kim Kardashian, una degli influencer più noti e pagati al mondo, ha reso il CBD e i cosmetici il tema del suo quarto baby shower nella primavera XNUMX.

Sempre nel 2019, uno studio di Standard sociali (agenzia specializzata nell'analisi dei dati) si è quindi interessato Sottodomini CBD che mobilitano maggiormente gli utenti di Internet. Per questo sono stati studiati 195 milioni di post su Instagram, basati sul territorio americano. I risultati hanno posizionato molto chiaramente il settore della bellezza come numero uno di interesse. il benessere, la cibo e bevandepoi bevande alcoliche occupano rispettivamente i seguenti posti.

CBD sui social media come strumento di marketing

Con un numero crescente di derivati, l'esplosione del mercato del CBD ha reso la concorrenza spietata per i produttori. Allo stesso tempo, il grande pubblico ha ripreso l'argomento a modo suo, specialmente sui social network. Conseguenza logica, anche il marketing si è avvicinato a queste nuove modalità di comunicazione con obiettivi diversi, ma comunque complementari: creare una comunità attorno ai propri prodotti, coinvolgendo e facendo in modo che parlino a loro volta del CBD e, idealmente, convertendo i clienti.

I social network sono quindi un potente strumento di marketing per la promozione del CBD. Comunque, le diversi leggi nazionali e sovranazionali variano ampiamente in materia, con paesi che lo consentono, altri che lo tollerano e alcuni che continuano a vietarlo formalmente. Parlando di CBD sui social media è ovviamente possibile, è comunque un compito delicato. Se il pubblico rimane relativamente libero, il mercato pubblicitario è molto più rigorosamente controllato.

Cosa puoi mostrare sul CBD sui social media?

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La promozione del CBD sui social media soddisfa regole rigorose

Sebbene non vi siano dubbi sul fatto che esista un posto per il CBD sui social network, la sua presenza non è così facile o gradita come si potrebbe pensare. In effetti, tutti appartengono ai massimi esponenti del mercato digitale, che non vogliono correre rischi con i diversi governi. I social network come motori di ricerca quindi tendono ad aggiornare i loro algoritmi più lentamente di quanto si evolvano le leggi. Facebook, Instagram, Google e Bing prendono tutti molte precauzioni quando si parla di CBD, che influisce direttamente sui post che lo menzionano.

Questo è un limite molto importante per la commercializzazione delle aziende del settore dai due giganti Instagram e Facebook (il primo appartiene anche al secondo) hanno da molto tempo non ha permesso alcuna campagna pubblicitaria che menziona il CBD. Ciò non riguarda solo i testi che lo promuovono, ma anche la semplice presenza del termine sull'immagine di un prodotto o in un prodotto venduto seguendo un link nell'annuncio. Dall'estate 2019, esilio totale sembra essere stato revocato, tuttavia la promozione del CBD su queste reti rimane una sfida.

Altri hanno ufficialmente le pubblicità consentite per il CBD sulla loro piattaforma. Questo è particolarmente vero con Snapchat, molto popolare tra i più giovani (sotto i XNUMX anni) che hanno pubblicato una politica aziendale che indica chiaramente cosa può e non può essere pubblicato riguardo al cannabidiolo e persino sulla cannabis in generale.

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