mand Item verwijderd. Annuler
  • Geen producten in de winkelwagen.
Promotie-CBD-sociale-netwerken

CBD op sociale netwerken: populaire spraak- of marketingtool?

We lezen het de hele tijd: de CBD is overal. Toch is het onderwerp nog weinig bekend bij het grote publiek. Een ander gebied is ongetwijfeld alomtegenwoordig in ons leven: dat van sociale netwerken. Met gemiddeld 2 uur per dag Instagram, Facebook, Snapchat en de anderen, het lijkt logisch om de eerste plaats aan de CBD op sociale netwerken. Welke gemeenschappelijke rol hebben deze twee voor zichzelf gecreëerd? Is social media een simpele uitwisselingsplatform voor het grote publiek of promotietool ? Het antwoord ligt waarschijnlijk ergens tussenin.

Aankomst van CBD op sociale netwerken

Informatie-sociale-netwerken-cbd
Internet en sociale netwerken hebben het antwoord: waarom niet onze vragen over CBD?

deinteresse in CBD is niet nieuw, er zijn sporen van op sociale netwerken die enkele jaren teruggaan. Wat wel nieuw is, is deInternet-enthousiasme over haar. Over een paar jaar en versoepeling van wetten uit verschillende tijdige landen, de cannabidiol is geleidelijk verdwenen van een nicheproduct tot een consumentensubstantie.

Het begin van CBD kan worden gemarkeerd door een vorm vaninteresse in het verboden. Omdat het molecuul rechtstreeks uit cannabis wordt gewonnen, zagen sommige mensen het voor het eerst als een kans om een ​​product te krijgen dat voorheen taboe was goedkoop, legaal en het wegwerken van de risico's van de zwarte markt. De interesse in CBD gaat nu echter veel verder.

Tegenwoordig zien veel consumenten CBD als een kans om aan hun behoeften te voldoen: vinden natuurlijke oplossingen voor dagelijks gebruik, of het nu gaat om cosmetica als verlichting bij lichamelijke en morele pijn.

Geconfronteerd met een medialandschap zijn we allemaal Manichean, met aan de ene kant de marketeers het verkopen van de kwaliteiten van de nieuwe producten en de andere die tegen elke vorm van cannabisderivaat zijn, lijkt het daarom logisch dat de het grote publiek gaat in op het onderwerp. XNUMXe eeuw vereist, dit wordt gedaan op sociale netwerken.

CBD, de koning van het imago, en dus van Instagram

Jack-Herrer-esthetiek
De esthetiek van de wietplant draagt ​​bij aan de populariteit op Instagram

Begin 2020 kwam de hashtag #cbd geeft bijna 9 miljoen afbeeldingen weer Instagram. #hemp heeft iets meer dan 4 miljoen, #cannabis meer dan 20 en #thc meer dan 10. De cannabis sector, als er meer bewijs nodig was, heeft daarom de wind in de zeilen. Men had het echter verwacht grotere aantallen nogmaals, daar komen we later in dit artikel op terug.

Behalve dat ze beide tegelijk zijn visuals en erg populair, CBD en Instagram hebben nog iets gemeen: cosmetica. Beiden maken een snelle ontwikkeling door jong publiek (71% van de Instagramers is jonger dan 35), vaak vrouw en geïnteresseerd in huidverzorgingsproducten. Het is geen toeval dat Kim Kardashian, een van de bekendste en best betaalde influencers aan de wereld, maakte CBD en cosmetica het thema van hun vierde babyshower in het voorjaar van 2019.

Nog in 2019, een studie van Sociale normen (bureau gespecialiseerd in data-analyse) raakte dus geïnteresseerd in CBD-subdomeinen die internetgebruikers het meest mobiliseren. Hiervoor zijn 195 miljoen Instagram-posts onderzocht, gebaseerd op Amerikaans grondgebied. De resultaten zijn zeer duidelijk gepositioneerd schoonheidssector als nummer één in interesse. De welzijnde eten en drinkendan alcoholische dranken bezetten respectievelijk de volgende plaatsen.

CBD op social media als marketingtool

Met een toenemend aantal derivaten heeft de explosie van de CBD-markt de markt gemaakt meedogenloze concurrentie voor producenten. Tegelijkertijd heeft het grote publiek het onderwerp op zijn eigen manier opgepakt, vooral op sociale netwerken. Logisch gevolg, de marketeers zijn ook dichter bij deze nieuwe vormen van communicatie gekomen met verschillende, maar niettemin complementaire, doelstellingen in gedachten: creëer een gemeenschap rond hun producten, betrek het door hen op hun beurt over CBD te laten praten en, natuurlijk, idealiter, om te zetten in klanten.

Sociale netwerken zijn daarom een krachtige marketingtool voor het promoten van CBD. echter, de verschillende nationale wetten en supranationaal verschillen sterk over dit onderwerp, met landen die het toestaan, andere die het tolereren en sommige die het formeel blijven verbieden. Praten over CBD op sociale media is natuurlijk mogelijk, het is niettemin een delicate taak. Als het grote publiek relatief vrij blijft, is het advertentiemarkt is veel meer strikt gecontroleerd.

Wat kunnen we laten zien over CBD op sociale netwerken?

Promotie-CBD-sociale-netwerken
CBD-promotie op sociale media voldoet aan strikte regels

Hoewel er geen twijfel over bestaat dat CBD een plaats heeft op sociale netwerken, is de aanwezigheid ervan niet zo gemakkelijk of welkom als men zou denken. Inderdaad, ze horen allemaal bij zwaargewichten van de digitale markt, die geen risico's willen nemen bij verschillende overheden. Sociale netwerken als zoekmachines hebben daarom de neiging hun algoritmen langzamer bij te werken dan de wetten evolueren. Facebook, Instagram, Google en Bing nemen allemaal veel voorzorgsmaatregelen wanneer ze het hebben over CBD, wat een directe invloed heeft op de berichten die er melding van maken.

Dit is een zeer belangrijke limiet voor de marketing van bedrijven in de sector sinds de twee reuzen Instagram en Facebook (de eerste hoort ook bij de tweede) hebben lange tijd stond geen advertentiecampagne toe waarin CBD werd genoemd. Dit betreft niet alleen de teksten die het promoten, maar ook de eenvoudige aanwezigheid van de term op een productafbeelding of in een product dat wordt verkocht door een link in de advertentie te volgen. Sinds zomer 2019 totale verbanning lijkt te zijn opgehevenhet blijft echter een uitdaging om CBD op deze netwerken te promoten.

Anderen hebben officieel toegestane reclame voor CBD op hun platform. Dit is met name het geval bij Snapchat, erg populair bij de jongste (onder de 25) die een bedrijfsbeleid heeft gepubliceerd waarin duidelijk wordt aangegeven wat wel en niet kan worden gepubliceerd met betrekking tot cannabidiol en zelfs cannabis in het algemeen.

mand Item verwijderd. Annuler
  • Geen producten in de winkelwagen.