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CBD in sozialen Netzwerken: beliebtes Rede- oder Marketinginstrument?

Wir lesen es die ganze Zeit: die Extraktion ist überall. Dennoch ist das Thema der Öffentlichkeit noch wenig bekannt. Ein anderer Bereich ist zweifellos in unserem Leben allgegenwärtig: der von soziale Netzwerke. Mit durchschnittlich 2 Stunden pro Tag Instagram, Facebook, Snapchat und bei den anderen scheint es logisch, dem einen Ehrenplatz einzuräumen CBD in sozialen Medien. Welche gemeinsame Rolle haben diese beiden für sich geschaffen? Ist Social Media ein einfaches Austauschplattform für die breite Öffentlichkeit oder Werbetool ? Die Antwort liegt wahrscheinlich irgendwo dazwischen.

Ankunft von CBD in sozialen Netzwerken

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Internet und soziale Netzwerke haben die Antwort: Warum nicht unsere Fragen zu CBD?

L 'Interesse an CBD ist nicht neu, es gibt Spuren davon in sozialen Netzwerken, die mehrere Jahre zurückreichen. Neu ist jedoch dasInternet-Begeisterung über sie. In ein paar Jahren und Lockerung der Gesetze aus verschiedenen aktuellen Ländern, die Cannabidiol allmählich vergangen von einem Nischenprodukt zu einer Verbrauchersubstanz.

Die Anfänge von CBD könnten durch eine Form von gekennzeichnet seinInteresse am Verbotenen. Da das Molekül direkt aus Cannabis extrahiert wird, sahen einige Menschen dies zunächst als Gelegenheit, ein Produkt zu erhalten, das zuvor tabu war billig, legal und die Risiken des Schwarzmarktes loszuwerden. Das Interesse an CBD geht jedoch weit darüber hinaus.

Heutzutage sehen viele Verbraucher CBD als Chance, ihre Bedürfnisse zu erfüllen: finden natürliche Lösungen für den täglichen Gebrauch, ob in Bezug auf Kosmetik als Linderung für körperliche und moralische Schmerzen.

Angesichts einer Medienlandschaft sind wir alle Manichäer, auf der einen Seite die Vermarkter Es erscheint daher logisch, dass die Qualitäten der neuen Produkte und der anderen Produkte, die sich jeglicher Form von Cannabis-Derivaten widersetzen, angepriesen werden Die breite Öffentlichkeit greift das Thema auf. Das XNUMX. Jahrhundert erfordert, dies geschieht am soziale Netzwerke.

CBD, der König des Bildes und damit von Instagram

Jack-Herrer-Ästhetik
Die Ästhetik der Cannabispflanze trägt zu ihrer Beliebtheit auf Instagram bei

Anfang 2020 wurde die Hashtag #cbd zeigt fast 9 Millionen Bilder an Instagram. #hemp hat etwas mehr als 4 Millionen, #cannabis über 20 und #thc mehr als 10. Die Cannabis-SektorWenn mehr Beweise benötigt wurden, hat daher der Wind in den Segeln. Man hätte es jedoch erwartet größere Zahlen Wir werden später in diesem Artikel noch einmal darauf zurückkommen.

Abgesehen davon, dass beide gleichzeitig sind Visuals und sehr beliebt, CBD und Instagram haben noch etwas gemeinsam: Kosmetik. Beide erleben eine rasante Entwicklung durch junges Publikum (71% der Instagrammer sind unter 35), oft weiblich und interessiert Hautpflegeprodukte. Es ist kein Zufall, dass Kim Kardashian, einer der bekannteste und bestbezahlte Influencer Für die Welt machten CBD und Kosmetik das Thema ihrer vierten Babyparty im Frühjahr 2019.

Noch im Jahr 2019 eine Studie von Soziale Standards (auf Datenanalyse spezialisierte Agentur) interessierte sich daher für CBD-Subdomänen die Internetnutzer am meisten mobilisieren. Dafür wurden 195 Millionen Instagram-Posts auf amerikanischem Territorium untersucht. Die Ergebnisse haben die sehr klar positioniert Schönheitssektor als Nummer eins im Interessemachen wollen. Wohlfahrtspielen werden, die Essen und Trinkendann boissons alcoolisées besetzen jeweils die folgenden Plätze.

CBD in sozialen Medien als Marketinginstrument

Mit einer zunehmenden Anzahl von Derivaten hat die Explosion des CBD-Marktes die rücksichtsloser Wettbewerb für Produzenten. Gleichzeitig hat die breite Öffentlichkeit das Thema auf ihre eigene Weise aufgegriffen, insbesondere in sozialen Netzwerken. Logische Konsequenz ist die Vermarkter sind diesen neuen Kommunikationsarten auch mit unterschiedlichen, aber dennoch komplementären Zielen näher gekommen: Schaffen Sie eine Community rund um ihre ProdukteNehmen Sie sie dazu auf, über CBD zu sprechen, und wandeln Sie sie im Idealfall in Kunden um.

Soziale Netzwerke sind daher a leistungsstarkes Marketing-Tool zur Förderung von CBD. Die verschiedene nationale Gesetze und supranational Das Thema ist sehr unterschiedlich, mit Ländern, die es zulassen, anderen, die es tolerieren, und einigen, die es weiterhin offiziell verbieten. In den sozialen Medien über CBD sprechen ist natürlich möglich, es ist trotzdem ein heikle Aufgabe. Wenn die breite Öffentlichkeit relativ frei bleibt, wird die Werbemarkt ist viel mehr streng kontrolliert.

Was können wir über CBD in sozialen Netzwerken zeigen?

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CBD-Werbung in sozialen Medien erfüllt strenge Regeln

Obwohl es keinen Zweifel gibt, dass es in sozialen Netzwerken einen Platz für CBD gibt, ist seine Präsenz nicht so einfach oder willkommen, wie man denkt. In der Tat gehören alle dazu Schwergewichte des digitalen Marktes, die mit verschiedenen Regierungen kein Risiko eingehen wollen. Soziale Netzwerke als Suchmaschinen Daher neigen sie dazu, ihre Algorithmen langsamer zu aktualisieren, als sich die Gesetze entwickeln. Facebook, Instagram, Google und Bing treffen viele Vorsichtsmaßnahmen, wenn es um CBD geht, was sich direkt auf die Beiträge auswirkt, in denen es erwähnt wird.

Dies ist eine sehr wichtige Grenze für die Vermarktung von Unternehmen in der Branche seit den beiden Giganten Instagram und Facebook (der erste gehört auch zum zweiten) haben schon lange erlaubte keine Werbekampagne, in der CBD erwähnt wurde. Dies betrifft nicht nur die Texte, die dafür werben, sondern auch das einfache Vorhandensein des Begriffs auf einem Produktbild oder in einem Produkt, das über einen Link in der Werbung verkauft wird. Seit Sommer 2019 totale Verbannung scheint aufgehoben worden zu seinDie Förderung von CBD in diesen Netzwerken bleibt jedoch eine Herausforderung.

Andere haben offiziell erlaubte Werbung für CBD auf ihrer Plattform. Dies ist insbesondere bei der Fall SnapchatSehr beliebt bei den jüngsten (unter 25), die eine Unternehmensrichtlinie veröffentlicht haben, in der klar angegeben ist, was in Bezug auf Cannabidiol und sogar Cannabis im Allgemeinen veröffentlicht werden kann und was nicht.

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